Розкрито секрет ефективності медійної реклами




Згідно з дослідженням компанії ComScore приблизно 31% показів медійної реклами проходять недостатньо ефективно, оскільки не привертають увагу потенційного покупця. При цьому в деяких випадках цей показник істотно вище — 91%. Найбільш вдалою вважається реклама потрапляє в ціль в 7% випадках.

Однак рекламодавець в силах допомогти рекламі знайти шлях до споживача, якщо задумається про правильне розміщення банера. Все більше реклами показується на смартфонах. Тому аудиторія цього каналу все більше цікавить рекламодавців. Мобільний маркетинг передбачає використання широкого спектру засобів, а не тільки стандартної банерної реклами. Якісна рекламна компанія дає широкі можливості для досягнення цільової аудиторії в будь-який час і в будь-якому регіоні.

Зокрема, якщо для того, щоб побачити баннер, користувачеві потрібно прокрутити сторінку вниз, а контент на сайті не представляє великого інтересу, навряд чи він буде це робити. І навпаки, якщо банер важить надто високо, користувач може прокрутити сторінку вниз швидше, ніж завантажиться реклама.

Ще одну причину втрати показів можна уникнути, якщо не робити помилок в налаштування геотаргетинга. Близько 4-15% показів не доходять до мети через звернення до нецільової аудиторії.

Важливим фактором ефективності реклами також є контент, поруч з яким вона розташована. Текст, який негативно позначається на іміджі бренду, навряд чи приверне рекламодавцю нових клієнтів. Дані результати були виявлені на основі аналізу 3 тис. банерів дванадцяти брендів.